礼品行业在中国是个比较新兴的行业，各公司为了吸取客户，采用各种促销手段，而礼品起到了很大的传染感动。送礼，决议你的寒暄圈子，决议你的人际关系，个人如此，机关团体亦是如此。
礼品包装需按消费者必要定位，一样的产品，一样的包装及装潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，常常也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的决议东西。比如有些商品确定以儿童为销售东西，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不单要对儿童有吸取力，还要考虑父母为其孩子决议商品时的心理成分。
“定位筹划”是商品合作的产物。筹划即是要研究如何打破合作对手们已有的包装及装潢形式和水平。如果别人的产品包装突出产地，产地是它的优势成分，那么自己就要突出产品别的方面的优势，特别是合作对手所不具备的特点。这是事变的侧重点、决议定位的筹划办法。
求新、求美、求变是人们共同的心理，用通俗的话来说，即是具有追求奇异感的心理。人们在看惯了今世风格形式的包装后，又会对传统风格的包装感到兴趣。
在多数环境下，每一件包装及装潢应突出一个重点，要么突出商标牌号，此外情势可放到包装的侧面或背面，要么突出产品或消费者。因为包装画面有限，不大要八面玲珑，情势过多易使画面拥挤，不如突出某一方面，结果则更剧烈、更好。所谓定位即是重点突出优势方面。
